Ada Chery, Jaecoo dan Lepas: Apa Perbedaan Ketiganya?

Jobuzo – Chery Group di Indonesia menaungi tiga merek mobil sekaligus yakni Chery itu sendiri, kemudian Jaecoo, dan juga Lepas. Dari ketiganya, kira-kira apa yang membedakan ya?

Rifkie Setiawan selaku Head of Brand Department PT Chery Sales Indonesia mengaku meski di bawah satu naungan namun ketiganya berbeda.

Perbedaan ketiganya bukan dari segi rentang harga, Rifkie mengaku masing-masing merek memiliki gaya desain dan karakter konsumen yang berbeda-beda.

“Kita sudah bikin clear map. Jadi nanti setiap brand itu fokus di masing-masing positioning produknya. Bukan di price range, tapi lebih pada karakter konsumennya,” ujar Rifkie di Karawang, Jawa Barat, Kamis (11/9).

Menurut Rifkie, Chery akan hadir lewat produk-produk SUV dari Tiggo yang mengusung gaya American style. Oleh karenanya, Tiggo memiliki desain yang lebih tegas namun mempertahankan ciri khas SUV keluarga.

“Tiggo itu positioning-nya secara look atau desain lebih kepada American style. Jadi bentuknya SUV banget, kotak, manly, maskulin,” sebutnya.

Menurut Rifkie, Chery berbeda dengan Jaecoo yang tampil lebih ke mobil-mobil British gentleman. Siluet body yang lebih halus, eleganm dan dirancang untuk konsumen yang ingin punya nuansa premium.

“Jalau Jaecoo itu masuk gaya-gaya British gentleman. Lebih ke Inggris gitu, lebih bulat-bulan dan halus,” jelasnya.

Sementara untuk Lepas, dibuat untuk konsumen yang menginginkan mobil sebagai bagian dari gaya hidup. Oleh karenanya produk di merek ini punya desain elegan, ekspresif, dengan pilihan warna yang berani.

“Lepas itu positioning-nya jelas, mau bentuk mobil yang elegan tapi juga enggak monoton. Ada warna-warna menarik, lifestyle, fashion, dan lain-lain,” ungkap Rifkie.

Rifkie juga mengatakan saat ini pihaknya memiliki strategi untuk memisahkan setiap karakter konsumen lewat preferensi tadi, bukan dari harga.

“Setiap orang punya preference masing-masing. Ada yang suka mobil maskulin kotak, ada yang suka yang lebih elegan dengan lekukan halus, ada juga yang suka mobil elegan tapi penuh gaya,” sebut Rifkie.

“Jadi positioning-nya tiap produk benar-benar stick ke market masing-masing,” pungkasnya.

Perlu diketahui, Chery masuk ke Indonesia di pertengahan tahun 2022 lalu, merek asal China ini langsung meluncurkan beragam produk mobil baik yang bertenaga bensin, listrik, ataupun hybrid.

Sementara Jaecoo menjadi merek kedua yang dimasukan oleh Chery ke Indonesia pada Februari 2025 kemarin. Saat ini Jaecoo memiliki tiga model mobil yang sudah bisa dibeli konsumen.

Sementara Lepas, masuk ke Indonesia sejak ajang Gaikindo Indonesia International Auto Show (GIIAS) 2025 lalu pada akhir Juli.